本文来源：时期财经 作家：周嘉宝快播成人电影

图片来源：时期财经

新年开首，添金多福的寓意让金饰骤然迎来开门红。

据媒体报谈，2025 年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东谈主头攒动，现场劳动东谈主职责任量翻倍，连异邦旅客也加入"买金雄兵"。

据时期财经了解，部分品牌的热点居品更是"一金难求"。今日，被称为"黄金中的爱马仕"老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出"满千减百"步履，列队盛况空前。有骤然者天没亮就在店门口蹲守；还有骤然者列队 8 小时终于如愿以偿，爆买超 10 万元；亦有东谈主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。

年前的"抢金"飞扬不单是出当今上海。广州的老铺黄金门店虽未有"满千减百"优惠，但品牌责任主谈主员示意，"每天齐在列队，从中午吃完饭一直抓续到下昼。每个模式齐卖得很好。"有骤然者对时期财经直言，"梵克雅宝齐不香了。"

有敬爱敬爱的是，跟着国外金价抓续坚挺，各大品牌饰金克价还保管在 800 元 / 克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。但是，这部分居品与"一口价"商品克价差距冉冉松开，许多克价超千元的一口价足金嵌入居品，反而成了买金东谈主驻守的"香饽饽"。

春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价居品赛谈上，还有场硬仗要打。

列队 8 小时，骤然者"弃包买金"

往年列队买 LV 的东谈主，本年驱动列队买贵价黄金。

在 LV 等豪侈牌遇冷的本年，老铺黄金成为 SKP 等商圈的新晋列队王者。骤然者鱼鱼便是元旦假期列队买金雄兵中的一员，"东谈主好多，从早上 9 点列队排到了晚上 5 点。门店责任主谈主员背面有发号码牌，（咱们）就在隔壁待着。"

1 月 2 日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另别称到店的骤然者陈莉告诉时期财经，"早上 10 点多，照旧排到 100 多号。淌若是下昼 2 点多往常，可能要排 4 个小时能力进店骤然。"

新年节庆重迭满减步履，助推了骤然需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重 13 克，售价约为 20460 元。换算下来，克价达 1573 元 / 克。

鱼鱼称，"老铺黄金日常也会列队，但是 20 分钟傍边就能进店。"

为了在新年第一天买到我方心爱的金饰，讨一个好彩头，即使花比日常数倍的时期排长队，鱼鱼也心甘如怡，"黄金镶钻工艺很牛，粗造模式的话其他品牌也不错。"此次，她相连买了超 10 万元饰品。

往常两年，老铺黄金以缠绵工艺邃密的"一口价"足金嵌入居品风靡应答平台。与周大福、周生生等品牌靠大师市场打全国不同，老铺黄金对准高奢赛谈。

与许多豪侈牌不异，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1 对 1 的导购劳动，这些齐是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多齐是工艺繁复的"一口价"商品，换算下来每克至少要 1000 元以上。

"在杭州某市集，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。"曾有高端零卖业内东谈主士对时期财经示意，老铺黄金的出圈与爆卖，收获于其驻守豪侈的定位和金价上行带来的黄金骤然热，"这种录取豪侈赛谈才刚刚起步。"

像鱼鱼这种骤然水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，"包齐很久没买了。好多豪侈不保值，当今以为买黄金更保值了。"

老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕

事实上，感受到这波春节金饰骤然飞扬的也不单是是老铺黄金。

2023 年，金价上行推高金饰骤然需求，按克计价居品销售大幅增长。但是到了 2024 年，门店超 800 元 / 克的足金克价与严慎骤然模式，照旧让不少骤然者肥头大耳，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。

在 2025 年开年，黄金饰品的骤然又迎来一些秘要的变化。在时期财经拜访经由中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东谈主员齐示意，由于自戴与耸峙需求激增，进店东谈主流量有了权贵增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰骤然的主流，许多热点模式需要全款预定才有货。

当下，金价抓续上行，重迭骤然者对黄金饰品的工艺缠绵条款越来越高，按克计价居品和"一口价"商品的价钱差距在松开，这也让蓝本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的"一口价"居品，销售有了一点回暖迹象。

另一方面，老铺黄金" 30 家门店撑起超 30 亿元年度营收"的故事，也让往常一年来反抗在金价高潮与下千里市场激战的"周大福们"，看到了新契机。

时期财经发现，本年，周大福、周生生等品牌齐将足金嵌入类居品摆在门店更显眼的位置。

有周生生品牌伙计示意，"这些比拟素雅的足金嵌入居品齐是前年年尾上的。"也有其他品牌伙计示意，肖似的居品往年也有，近期有 SKU 加多的趋势。

老铺黄金带火的足金嵌入类赛谈变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金齐推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的肖似形态居品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，齐为圆盘形态，有素雅的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红对持。

但是，"眼红"高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从 2023 年 8 月驱动，珍重膺惩黄金赛谈，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价居品。此外，时期财经发现，近期一家名为君佩的品牌在应答平台非常活跃，其主打的居品和定位与老铺黄金也极其肖似。

无前锋汉文网独创东谈主唐小唐示意，骤然市场仍由市场信得过需求决定，"寰球买金以为金价高，抱着投资心态就不买；以为梵克雅宝性价比低，抱着严慎骤然的心态，也不买。老铺黄金和 MIU MIU 不异，齐是极端环境下的产物和趋势。咫尺我认为这个需求仍然小众和另类。"

不外，成本市场对老铺黄金在用脚投票。自前年 6 月 28 日老铺黄金港股上市以来，股价照旧飙升 321% 至 272.00 港元 / 股；总市值 457.96 亿港元，照旧接近周大福（01929.HK）市值的 70%。

1 月 2 日，时期财经就元旦销售、春节黄金骤然预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者联系部门恢复，"因有关决策数据属于内幕信息尚未公开露馅，咫尺未便恢复"。

（文中鱼鱼、陈莉均为假名）快播成人电影