光明网评述员：直播间里，目之所及处堆满了塑料包装的食物，主播坐在运输带一端，将传送来的食物娴熟地装进纸箱中人妖 porn，同期不忘与手机镜头前的“老铁们”热聊。深信在短视频平台，不少东谈主都曾刷到过这么的直播一景。

不外近来，这种直播间工场活水线惨遭打假。有媒体造访发现，所谓的“活水线”，不外是谈具伪装，运输带“周而复始”仅仅障眼法，这种饰演用具在电商平台上一搜一大把，何况“物好意思价廉”；所谓的车间，也不外是搭建的场景，唯有几平米大小，至于为何能给东谈主几万平米的即视感，这就不得不佩服店家的空间营造术了。这还仅仅冒牌工场活水线的“耕作版”，更“省流”的版块是，径直绿幕抠图成像，只需一部手机、一块绿幕、一个App就能解决。

直播间的工场活水线，不在泉源工场里。天然，那些直播间售卖的家具，也非工场直发，“莫得中间商赚差价”的物好意思价廉也并不存在。如斯说来，这种直播带货等于通首至尾的罪状宣传。从实质上来说，它与蹭产地的月饼、不含红薯的红薯粉、假造故事的卖惨助农直播，并无不同。天然套路迭起，但罪状宣传的底色不改。

揣摸有东谈主烦躁，一些直播间里，这种主打“工场直发”的场景一眼假，为何有粉丝等于没能看透，果然还心情下单。比如，扫数直播画面都铺满了各色糖果，主播唯有上半身出咫尺屏幕中，仿佛是从糖果洞中钻出来的，这其实并不妥当物理学学问；有的直播间，主播与“车间”配景边界处有较为彰着的“绿边”，主播的体魄部位偶尔还会消散不见，这似乎也很难用技巧故障来讲授……不外，这也从反面诠释，这些主播似乎摸到了直播经济的套路——反面示范。

同期，消耗者在直播间下单消耗，很难不受直播间心绪传播的影响。不管是“123上皆集”的心情粗莽式，依然旁求博考写稿文的和顺尔雅式，抑或是细数“我的前半生”的苦情卖惨式，其实都是主播立东谈主设的一种竭力。亦然在此流程中，主播与消耗者之间的距离被拉近，进而产生共情、信任等心绪，并最终冲动下单。

关于头部主播或带货达东谈主来说，本人名气大、资源广，他们有太多的“素材库”可用，有太多的故事可讲；而关于没啥名气、没啥配景和资源的平庸主播来说，在直播行业热烈的竞争下，只可剑走偏锋编脚本、立东谈主设，给我方贴标签，试图寻求屏幕表里的两边心绪皆集的可能性，好触发更多的冲动下单。说回冒牌工场活水线，如斯挂念营造车间在场感，亦然为了给我方和所售卖的商品强加重情——天然比不上卖惨直播，拿获消耗者的信任，在这种氛围感中创建从家具到东谈主之间的亲密，最终促成下单。由此也不错预思，“工场活水线”的故事宣告歇业，但一定会有新的模板接替出现。

握住迭起的罪状宣传套路，让不少消耗者躲闪不足，已成为直播带货的强大问题。一项对2023年直播带货消耗维权舆情数据的分析后果暴露，波及罪状宣传问题的舆情数据最多，占比接近4成。靠近屡禁不啻、迭代出新的罪状宣传套路，监管和管理何如跟上，已近在眉睫。在各人计议中，有内行支招，负有监管职守的平台方应加强事先审核、事中监管，督促以假造场景充任直播间配景的直播间进行必要的醒主概念，或通过弹窗等神气尽到消耗者陈述义务。同期，加强过后追惩，让钻空子的活动确凿付出代价。还直播间一派清朗，深信这是庞杂消耗者和行业从业者所共同期待的。

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